Sakana ha ejecutado en el último año un proyecto que ha supuesto la realización de distintas actuaciones en la comarca a favor del comercio local gracias a la Convocatoria de Ayudas para el apoyo de la actividad comercial en zonas rurales en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y a la cofinanciación y colaboración de las entidades locales de la zona.
El proyecto ha sido una acción consensuada en el grupo de trabajo de comercio dentro del plan estratégico Sakana 2027, contando para ello con el visto bueno de los agentes municipales y sectoriales de la comarca para responder a distintas necesidades y retos de la zona. Su desarrollo ha sido coordinado por la Mankomunidad de Sakana, entidad beneficiaria de la ayuda, que ha contado para su ejecución con la colaboración de CEDERNA GARALUR.
Se han realizado acciones con distinta finalidad:
1.-Para avanzar en la transformación digital:
- Realización de mejoras para adecuar y compatibilizar el contenido, utilidad y funcionalidades de las distintas herramientas y soportes digitales de visibilización y venta con las que cuenta el comercio de Sakana con el fin de lograr la integración, complementariedad y coherencia entre todas ellas: Sakanako Gida (web), SakanaAPP (App móvil), TOP TOPA (plataforma e-comerce).
- Diseño y ejecución de una campaña de promoción y dinamización del comercio rural de Sakana en redes sociales, SakanaAPP y web Sakanako Gida.
- Diseño y puesta en marcha de acciones de publicidad, comunicación y visibilidad del comercio rural de Sakana a lo largo de 2023 tanto en medios de comunicación digitales comarcales y regionales, como en RRSS y otros soportes digitales y creación de una imagen conjunta del comercio local de Sakana mediante el diseño de un logotipo con el lema “Sakana Dena Hemen” que ha sido hilo conductor de todas las actuaciones desarrolladas en el proyecto y que pretende ser la imagen actual del comercio local de Sakana.
- Implantación de sistema de conteo de personas en el área comercial de Altsasu a fin de conocer el número de visitantes y habitantes locales que se circulan por la zona más comercial del municipio y las características de dichas afluencias: fechas, duración, frecuencia… para que el comercio pueda mejorar su servicio en función de la información que se obtenga.
- Desarrollo de una nueva funcionalidad en la aplicación SakanaAPP para visibilizar la oferta de producto local en la comarca mediante la imagen “Dastatu Sakana/Saborea Sakana”. Esta funcionalidad permitirá que las personas consumidoras y visitantes usuarias de esta app tengan la opción de conocer a los/as productores/as cercanos/as que realizan venta directa y a los comercios que apuestan por el producto local, facilitándoles el acceso a estos y fortaleciendo así los circuitos cortos de comercialización.
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- Instalación de Totems o Pantallas Digitales en Altsasu, Lakuntza e Irurtzun con el objeto de difundir información actual y anuncios comerciales de carácter local y de interés para la población.
2.-Para la transformación en el punto de venta:
- Ejecución de mejoras de exteriores de locales vacíos y descuidados situados en zonas comerciales de distintas localidades de Sakana, en concreto en 6 locales Altsasu, 2 de Etxarri y otros 2 de Irurtzun para mejorar su apariencia, aumentar el atractivo de esas áreas comerciales y provocar su movilización y puesta en circulación con el objeto de fomentar la puesta en marcha de nuevos negocios en dichos locales.
3.-Para favorecer la sostenibilidad y la economía circular:
- Ejecución de una campaña “CERO RESIDUOS” en todos los comercios (248), ubicados en Sakana con el objetivo de reducir la cantidad de residuos que se generan durante la interacción del comercio con la clientela consistente en el reparto de materiales (bolsas de silicona, algodón, yute…), elaboración de carteles y contenido para redes sociales e impresión y reparto a cada comercio de una guía de residuos con el objetivo de educarles sobre prácticas de prevención y de optimizar la separación. Además, se visitaron los 248 comercios, en los que se llevó a cabo el reparto de materiales y se incidió en el procedimiento a seguir para participar en la separación de la fracción orgánica y mejorar la separación de otras fracciones, así como en acciones que tienen como objetivo la prevención de residuos, realizándose posteriormente un seguimiento.
4.-Acciones de formación y sensibilización:
- Impartición de formación teórica y práctica dirigida al comercio minorista de Sakana, en concreto se han realizado dos cursos, uno sobre “Atención al cliente mediante la utilización de bases de datos y análisis de tendencias y comportamientos de los/as clientes/as” en el que han participado 10 comercios y otro para la Mejora en la gestión del comercio (económica, stock, …), para conocer las herramientas tecnológicas disponibles para ello y aprender a utilizar datos de manera inteligente y útil en el que han participado también 10 comercios.
- Realización de una campaña de sensibilización dirigida al comercio minorista para fomentar la reducción de residuos, la reutilización y la economía circular.
5.- Otras actuaciones:
- Implantación de redes WIFI en zonas comerciales de Alsasua.
- Colación de señalética integrada en los accesos de los municipios con mayor actividad comercial (Irurtzun, Lakuntza, Etxarri Aranatz y Altsasu) para informar de la oferta comercial existente en cada localidad.
Importancia del comercio de proximidad en nuestros pueblos
Debido a la importancia y al peso que tiene el sector comercial en esta comarca, en el año 2018 se realizó un estudio de la oferta comercial de Sakana.
Este estudio, además de las debilidades y amenazas, analizó las oportunidades y fortalezas del sector e identificó algunos retos clave y estrategias a desarrollar para este sector en los siguientes años.
Este proyecto ha dado respuesta a algunos de esos retos y estrategias mediante la ejecución de estas actuaciones concretas cuyo objetivo principal es lograr un sector comercial local dinámico, actual, atractivo, digitalizado, competitivo, sostenible y resiliente.
Este proyecto ha contado con la financiación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España y la Unión Europea.
