El relevo generacional en el sector comercial de Navarra es un desafío significativo, especialmente en las zonas rurales.
07/03/2025 Andoni Martín Torrecillas. Técnico de Comercio en Cederna Garalur
La falta de personas jóvenes interesadas en asumir la gestión de los comercios locales es un problema crítico. La despoblación y el envejecimiento de la población agravan esta situación, ya que muchas personas jóvenes emigran a las ciudades en busca de mejores oportunidades laborales. Las condiciones laborales y los horarios extensos en el sector comercial, junto con las tendencias de hábitos de consumo, como el aumento de las compras en línea y la preferencia por grandes superficies, también contribuyen a la falta de relevo generacional. Estas tendencias, reflejadas en estudios de CIES ( https://cies2.com/es/que-hacemos/audiencia-de-medios ) y Kantar Media ( https://www.kantarmedia.com/es/plataformas-servicios/medicion-de-audiencias ), dificultan la continuidad de los negocios locales, esenciales para la economía y la vida comunitaria en estas áreas.
En la Cuenca de Pamplona, aunque hay una mayor concentración de población joven, el interés por emprender en el sector comercial sigue siendo bajo. La competencia con grandes superficies y el auge del comercio en línea han hecho que muchas personas jóvenes vean el comercio tradicional como una opción menos atractiva. Sin embargo, la revitalización del comercio local en ambas áreas es crucial para asegurar un desarrollo económico equilibrado y sostenible en Navarra. Además, los comercios regentados por personas migrantes están jugando un papel importante en el emprendimiento. En los últimos años, el número de trabajadores autónomos migrantes en el comercio ha aumentado significativamente, pasando de 578 en 2012 a 1.066 en 2024 ( https://www.navarra.es/documents/48192/21336820/2023_INFORMEimpactoMIGRACIONES_Navarra_R2R_GN.pdf/99c3d3aa-d00e-f428-d6e6-91ad29364fdc?t=1674220254642  y https://www.navarra.es/es/-/nota-prensa/la-economia-de-navarra-crecio-un-4-mas-en-la-ultima-decada-gracias-al-aporte-de-las-personas-migrantes ). Este fenómeno contribuye a la diversificación y fortalecimiento del tejido económico, especialmente en las zonas rurales, donde la cohesión territorial es fundamental.
Efectos directos en la calidad de vida
El cierre de un comercio local no solo implica la pérdida de un negocio, sino también la desaparición de un espacio de interacción social y comunitaria. Los comercios de proximidad son vitales para la cohesión social, ya que fomentan relaciones personales y un sentido de pertenencia en la comunidad. Cuando un comercio cierra, se pierde un punto de encuentro y de apoyo mutuo, lo que puede llevar a un debilitamiento del tejido social local.
Desde una perspectiva de marketing, el cierre de un comercio también tiene implicaciones económicas significativas. Los negocios de proximidad suelen ser más adaptables y capaces de ofrecer productos y servicios personalizados que las grandes superficies no pueden igualar. Sin embargo, la competencia de los grandes espacios comerciales cercanos a las ciudades, los cambios en los hábitos de consumo y la falta de relevo generacional dificultan su supervivencia. Para contrarrestar esta tendencia, es crucial implementar estrategias de marketing que resalten el valor único de estos negocios, fomentar políticas de apoyo y crear un entorno favorable para el emprendimiento local. Solo así se podrá asegurar que los comercios que cierran sean reemplazados por nuevos negocios que continúen enriqueciendo la vida comunitaria y económica de la región. Según el informe de la Red de Servicio de Dinamización del Comercio Rural de Navarra, la mayoría de los comercios situados en los entornos rurales de Navarra son pequeños y de carácter familiar, lo que subraya la importancia de apoyar su continuidad ( https://www.navarra.es/es/comercio-y-artesania/red-de-servicio-de-dinamizacion-del-comercio-rural#tab-4 ).
Además, el Gobierno de Navarra ( https://www.navarra.es/es/comercio-y-artesania ) ha lanzado una consulta pública sobre la Ley Foral de Comercio con el objetivo de recabar la opinión de la ciudadanía y de las organizaciones representativas para mejorar la normativa que regula el comercio en la región. Esta iniciativa busca fomentar un comercio más dinámico, sostenible y adaptado a las necesidades actuales.
Es crucial que las entidades y comercios situados en zonas rurales participen activamente en esta consulta. Su perspectiva es vital para asegurar que la nueva normativa refleje las realidades y desafíos específicos de estas áreas. ¡Tu opinión cuenta! Participa en la consulta y contribuye a definir el futuro del comercio en Navarra. Puedes hacerlo a través del siguiente enlace: https://participa.navarra.es/processes/consulta-publica-ley-foral-comercio